Als Steve Jobs das erste iPhone präsentierte, stellte er auch einen wichtigen Vorteil gegenüber anderer Smartphones dar: Da Apple auf eine physikalische Tastatur verzichte, könne jedes Programm die optimale Bedienoberfläche erhalten. Entscheide man sich jedoch für fest angebrachte Tasten, so seien diese nicht veränderbar, denn schließlich könne man nicht einfach einen neuen Button hinzufügen.
