Nvidia vertreibt die Rendertechnologie Iray ab sofort direkt an Endkunden. Zuvor wurde Iray ausschließlich als Bestandteil von Design-Software ausgeliefert. Den Retail-Markt bedient Nvidia zunächst mit Plug-Ins für 3ds Max und Autodesk Maya. Nach einer 90-tägigen kostenlosen Testphase kostet Iray 295 US-Dollar im Jahr.
