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Markenheini bei Apple muss auch grausamer Job sein: alle Konzernmarkennamen überall auf der Welt durchsetzen, ist bestimmt kein Zuckerschlecken. Richtig kompliziert wird es, wenn sich in lokalen Märkten schon länger genutzte Produktnamen plötzlich als der des neuen Lieblingsgadgets der ganzen Welt entpuppen. Im Falle des iPad in China hat das Apple 60 Mio. Dollar, jede Menge Stress und hämische Medienberichte gekostet. In Brasilien könnte der Ärger um den Namen iPhone jetzt ähnlich teuer werden, weil
