Bereits seit Anfang des Jahres soll sich Apple in Verhandlungen mit US-amerikanischen TV-Kabelanbietern befinden, um den Vertrieb von TV-Inhalten über das Apple TV zu diskutieren. Zuvor hatte Apple vergeblich versucht, die großen Medienunternehmen und ihre TV-Produktionen für das Streaming über das Apple TV zu begeistern. Auch bei den Verhandlungen mit den Kabelanbietern hat Apple laut Bloombe
