Apple umgibt nach wie vor eine geheimnisvolle Aura, mit einer noch geheimnisvolleren Figur an der Spitze. Steve Jobs ist das Objekt diverser Spekulationen und Gerüchte und dem wird nicht unbedingt dadurch abgeholfen, dass Apple offenbar versucht, Artikel über seine Person zu unterdrücken. Bryan Appleyard berichtet für die London Times, dass sein Text aus Cupertino bombardiert wurde. PR-Leute hätten bei dem Magazin angerufen und versucht, sein Profil des Über-CEO Steve Jobs von der Öffentlichkeit fern zu halten
