Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) strebt eine "zukunftsorientierte inhaltliche beziehungsweise definitorische Überarbeitung" der Messgröße Page Impression (PI) an. Als Grund nennt die AGOF die dynamische Entwicklung des Mediums Internet, insbesondere des vermehrten Einsatzes neuer Technologien wie AJAX.
