Seit einigen Monaten kursieren Berichte, wonach Apple in die konkrete Phase eingetreten ist, einen Nachfolger für Tim Cook aufzubauen. Dabei handelt es sich jedoch um ein langfristiges Vorhaben, denn es gibt keinerlei Hinweise darauf, dass Cook amtsmüde ist oder man nicht mehr mit ihm zufrieden ist. Für Apple gelte die Vorgabe, den Posten eines Tages wieder mit einem unternehmensinternen Kandid