Die Neuauflage der Markenerhebung BrandZ Top 100 sieht Apple auf dem zweiten Platz der wertvollsten Marken. Den ersten Rang belegt Google. Den Wert der Marke setzt die namensgebende Beratungsfirma aus verschiedenen Faktoren wie Kundenakzeptanz, -beliebtheit und Umsatz zusammen. Dafür verwendet BrandZ Wirtschaftsdaten von Bloomberg und kombiniert sie mit Kennzahlen aus Markenakzeptanzerhebungen
