Es ist ein Wesensmerkmal, dass Quartalszahlen nicht nur an Vergleichszahlen aus vergangenen Perioden oder von konkurrierenden Unternehmen gemessen werden, sondern auch und vor allem an dem, was Analysten erwarten. Auch Apple musste sich mit diesem Phänomen nach der Vorstellung der letzten Quartalszahlen im April diesen Jahres auseinandersetzen. Nun traf es den Konkurrenten Samsung: Laut der
