Schon seit längerem ist klar, dass Amazon sich nicht mehr als klassischer Online-Händler sieht. Zwar erwirtschaftet das Unternehmen den größten Teil seines Umsatzes noch immer mit dem Verkauf echter Waren, doch spätestens seit dem Kindle Fire nimmt auch das Ausliefern von Inhalten wie Musik und Videos eine wichtige Rolle ein.
