Was bis April 2003 nur ein Programm zur Musikverwaltung war, ist zu einem sehr wichtigen Umsatzbringer für Apple geworden. Zuerst implementierte Apple den iTunes Music Store, erweiterte das Angebot später um Filme, im Jahr 2008 kamen Apps hinzu, inzwischen lassen sich sogar eBooks über den iBookstore erwerben. Einer Prognose von Global Equities Research sind weitere hohe Wachstumsraten mit iTunes und den verbundenen Diensten zu erwarten.
