Gerade kostenlose Smartphone-Apps gehen häufig freimütig mit Nutzerdaten um und leiten diese an Dritte zu Werbezwecken weiter. Zarte Bestrebungen der Marketingbranche sollen für mehr Transparenz sorgen, es fehlen aber weiterhin einfache Schutzmaßnahmen, auf die der Nutzer selbst zurückgreifen kann.
