Tim Cook ist ganz sicher kein Produktmensch, wie es beispielsweise Steve Jobs war. Das bedeutet natürlich nicht, den Produkten wenig Interesse entgegenzubringen. Allerdings schaltet sich Cook wesentlich seltener in die genaue Konzeption ein, sondern lässt dies die Fachabteilungen regeln. Es gibt jedoch ein Themenfeld, in dem Cook mit besonderem Nachdruck persönlich tätig wird, nämlich AR sowie
