Die Pressekonferenz zu Apples Quartalszahlen bietet reichlich Gelegenheit, allerlei Themen anzusprechen, mit denen sich das Unternehmen beschäftigt. Seit Jahren wird Cook dabei nicht müde, vor allem zwei Felder als besonders wichtig und zukunftsträchtig zu bezeichnen, nämlich Erweiterte Realität sowie Künstliche Intelligenz. Wie sich Apple die Zukunft von AR und VR vorstellt, kann man ab dem he