Um Apple Pay zu bewerben, verweist Cupertino bevorzugt auf die Einfachheit und Sicherheit des Zahlungssystems. Eine Debit- oder Kreditkarte ist schnell registriert und das Wallet liefert eine übersichtliche Darstellung vergangener Transaktionen. Sicher ist die Technik, weil der Bezahlvorgang zumeist die Authentifizierung mit biometrischen Daten voraussetzt – und der NFC-Chip, der bei physischen
