In den vergangenen Jahren mied Apple Messen und andere Technologie-Ausstellungen weitestgehend. Trotz der Abwesenheit waren die Produkte oder das Unternehmen selbst stets große Themen bei den Veranstaltungen. Während viele Hersteller zuletzt zahlreiche HomeKit-Geräte vorstellten, hatte Apple 2019 in der Nähe der CES mit einem großen Plakat für mehr Datensicherheit geworben: „What happens on your iPhone, stays on your iPhone.“
