Schon Steve Jobs bezeichnete die kleine Set-Top-Box Apple TV als „Hobby“ und betrachtete es eher als Nischenprodukt. Dennoch hat Apple in den vergangenen Jahren viel Wert auf neue Produkte sowie den Ausbau des Betriebssystems tvOS gelegt. Diese Bemühungen scheinen sich bezahlt gemacht zu haben, sodass laut einer Studie etwa ein Viertel aller Apple-Kunden in den USA eine der kleinen schwarzen Boxen besitzen.
