Zum Jahresanfang rief Apple wieder alle Hobbyfotografen auf, um mit dem iPhone loszuziehen und tolle Aufnahmen zu schießen. Geteilt wurden die Fotos dann via Twitter oder Instagram mit dem Hashtag #ShotOniPhone. Nun kürte die Jury aus elf Mitgliedern, unter anderen Phil Schiller und Pete Souza, die zehn besten Fotos. Die Gewinneraufnahmen werden schließlich für die Werbekampagne „Shot on iPhone“ genutzt und werden auf der ganzen Welt auf Plakatwänden zu sein
