Das schöne am eigenen Online-Store ist, dass Verhandlungen über Preise, DRM-Schutz und Bundling-Aktionen zwangsläufig sehr kurz ausfallen. NBC hatte erst vor kurzem bekannt gegeben, die nächsten Staffeln von erfolgreichen Serien wie Heroes und Battlestar Galactica über Amazon Unbox anzubieten. Mit Apple konnte man sich nicht einig werden, wobei nicht ganz klar ist, an welchen Punkten (Preis, Bundling, DRM-Schutz) die Vertragsverlängerung genau scheiterte.
