Apple gab bereits auf der WWDC im Juni bekannt, Safari unter macOS und iOS mit neuen Sicherheitsfunktionen ausstatten zu wollen. So erkennt Safari 11 per maschinellem Lernen, ob Webseiten einen Nutzer über mehrere Seiten hinweg nachverfolgen. Nun äußern sechs US-Werbeverbände Bedenken bezüglich dieser Funktion.