Mit der Veröffentlichung der aktuellen „Apple TV“-Generation konnten die Kalifornier im Markt der Set-Top-Boxen viel Boden gutmachen und schossen beispielsweise in den USA auf den vierten Platz. Allerdings ist die Veröffentlichung beinahe zwei Jahre her, sodass die Konkurrenten bereits auf die neuen Standards, wie 4K und HDR, setzen. Laut einer aktuellen Studie warten viele Kunden auf ein Apple TV mit 4K-Unterstützung.
