Während Apple auf der WWDC 2017 in San Jose iOS 11 vorgestellt hat, gab es eine große Neuerung, die den App Store betrifft. Diese erhält erstmals seit vielen Jahren ein neues Design. In einer Live-Demo zeigte man den neuen Store bereits in Aktion. Dabei wurde ein großer Fokus auf das Entdecken neuer Apps gelegt. Dies gestaltet sich deutlich spielerischer als bisher.