Als Steve Jobs das iPad im Jahr 2010 vorstellte, war dass Design zuvor weitgehend unbekannt. Dies lag an einer großen Geheimhaltungsstrategie, die Jobs sehr wichtig war. Auch nach der Vorstellung des Gerätes durften Entwickler, die ein Vorserienmodell zum Testen bekamen, das Gerät nicht in der Öffentlichkeit nutzen. Zudem musste das iPad in einem abgedunkelten Raum genutzt werden, welcher über
