Spotify hat den Musik-Manager Troy Carter engagiert. Dieser soll dem Musik-Streaming-Konkurrenten Apples helfen, mehr exklusive Inhalte für die Plattform an Land zu ziehen. Carter brachte zum Beispiel Lady Gaga groß raus und betreut(e) Acts wie Meghan Trainor und John Legend, arbeitete aber auch schon mit Def Jam und ist selbst über seine Firma Atom Factory in Spotify investiert.
