Im Dezember 2015 übernahm Apples Marketing SVP Phil Schiller die Leitung über die einzelnen App Stores, nachdem der Unmut unter Mac-App-Store-Entwicklern stark gestiegen war. Man beschwerte sich über Kommunikationspannen sowie die eingeschlagene Richtung des Mac App Stores. Nach der Übernahme von Eddy Cues Aufgaben möchte Schiller nun einen neuen Weg gehen und beginnt diesen im iOS App Store.
