Apple befindet sich gerade inmitten einer Retail-Offensive, zu der auch ein immenser Ausbau der Präsenz vor Ort durch Apple Stores gehört. Im Jahr 2015 eröffnete der Konzern 22 neue Geschäfte , davon allein 15 in China, das somit als größtes Ziel der Offensive gelten kann. Mit dem Store in Brüssel hat Jony Ives erstes Store-Redesign Fuß gefasst: Lichtflutung, Bäume im Innenraum und Holztische.
