«Für uns ist es ein Hobby». Seit Jahren wird die Settop-Box so von Apple-Managern beschrieben. Dabei ist Apple TV ein durchwegs erfolgreiches Produkt in Apples Angebotspalette. Mehrere Millionen Geräte soll der Mac-Hersteller davon bereits abgesetzt haben. Offizielle Verkaufszahlen gibt es keine. Laut Apple erwirtschaftet die Box inzwischen aber mehr als 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr. Und doch wird das Produkt von den Zauberern in Cupertino eher nachlässig behandelt. Ausser zwei technischen Updates im März 2012 und im März 2013 hat die Settop-Box seit genau fünf Jahren kein wirklich umfassendes Update mehr erhalten. 2012 kam dank leistungsfähigerem Prozessor die Full-HD-Unterstützung, 2013 ein minimal geändertes Innenleben aufgrund Optimierungen in der Produktion.
Immerhin erfährt die Settop-Box seitens Software durchwegs Liebe aus Cupertino. Das auf iOS basierte Betriebssystem der kleinen schwarzen Box wird parallel zu den grössere
