Sony wird bald mehrere TV-Geräte über die amerikanischen Discount-Supermärkte wie Wal-Mart und Target vertreiben. Laut Sonys Marketing-Vizepräsident Randy Waynick soll schon innerhalb der kommenden 60 Tage eine exklusive Modell-Reihe an LCD-Geräten bei den großen Discountern verfügbar sein. Hierbei handelt es sich um eine eigens für diesen Kanal entwickelte Serie. Elektronik-Fachgeschäfte hingegen erhalten andere, speziell für sie entwickelte Modelle. Somit gäbe es laut Waynick keine direkte Konkurrenz zwischen den verschiedenen Vertriebs-Kanälen.
