Apple wirbt wieder für iTunes-Filme mit Extras und bringt diese mit der Apple TV Software 6.2 erstmals auch auf die aktuelle Generation der Set-Top-Box. Ab Herbst sollen die Making-of-Videos, Bildergalerien, Audiokommentare und weiteren Extras auch für iPads und iPhones unter iOS 8 verfügbar sein.2009 führte Apple iTunes Extras und iTunes LP ein, Filmstudios und Plattenfirmen können seitdem ihren Veröffentlichungen Bonusmaterial beilegen, das über ein DVD-ähnliches Menü aufgerufen wird. Technische Grundlage der Menüs sind die Sprachen des Webs - HTML, CSS und JavaScript - und
