Die erste Hälfte des Apple-Jahres 2013 war wenig ereignisreich. Neuerungen gab es nahezu keine, die Hoffnung ruhte komplett auf der zweiten Jahreshälfte. Mehr und mehr wurde Kritik laut, warum Apple monatelang keine neuen oder zumindest verbesserten Produkte anbot und den Anschein machte, Innovation und Weiterentwicklung seien auf der Strecke geblieben. Tim Cook hatte sich daraufhin zu diesen
