Das Modehaus Burberry hat anlässlich der «London Fashion Week» eine Modeschau durchgeführt, bei welcher zum ersten Mal das iPhone 5s als Ersatz für professionelle Film- und Foto-Kameras zum Einsatz kam. Während der gesamten Präsentation waren mehrere iPhone 5s im Einsatz, mit welchen die Ereignisse auf dem Laufsteg und hinter der Bühne festgehalten wurden. Die Modeschau wurde direkt ins Internet gestreamt und die Aufnahmen aus dem Backstage-Bereich wurden über die verschiedenen Social-Media-Kanäle verbreitet.
Die Show wurde allerdings nicht nur im Internet verfügbar gemacht, sondern auch auf insgesamt 11 hochauflösenden Screens, welche an Strassen und öffentlichen Plätzen (von der Cromwell Road in London, über New York Time Square bis zu Hongkongs Worldwide House) platziert wurden, gezeigt.
Apple kann dank der exklusiven Kooperation mit Burberry die Vorzüge der Kamera des iPhone 5s bewerben.
