Gemäss einem Bericht des Portals QUARTZ verhandelt Apple auf höchster Ebene mit Vertretern der Unterhaltungs-Industrie, um den Nutzern von Apple TV in Zukunft neuartige Möglichkeiten im Umgang mit der Settop-Box zu bieten. Apple könnte demnach mit ESPN, HBO, Viacom und einigen anderen Unternehmen Verhandlungen aufgenommen haben, damit diese ihre Inhalte mittels Apps über Apple TV verfügbar machen. Apple könnte gemäss den Informanten einen kostenpflichtigen Dienst anbieten, dank welchem man verschiedene Medien-Inahlte über Apple TV betrachten kann. Ob der Nutzer lediglich einen Pauschalpreis bezahlt oder die effektive Nutzung verrechnet würde, ist noch unklar. Apple würde demnach in Zukunft zum Fernseh-Betreiber avancieren, welcher die Inhalte direkt von den Produzenten bezieht. Nutzer wären nicht mehr auf die Settop-Box ihrer Kabelnetz-Betreiber angewiesen, um bestimmte Programme empfan
