Mit dem Superbowl-Spot "1984" hat Apple Werbegeschichte geschrieben. 13 Jahre später legte Steve Jobs das Fundament für einen Neustart von Apple. Der "Think Different"-Spot, Clips wie die Liebeserklärung der Studentin Ellen Feiss für den Mac und die "Get a Mac"-Kampagne sind auf Videoplattformen wie YouTube Kult. Die Rolle des sympathischen Underdogs kann der Konzern inzwischen aber nicht mehr einnehmen und musste deshalb in den vergangenen Jahren sein Werbekonzept erneut radikal umbauen.
