Apples Modellpalette im Smartphone-Bereich ist recht übersichtlich; beim iPhone gibt es das iPhone 4S als leistungsfähigstes Gerät, das iPhone 4 als günstigere Variante sowie das im Jahr 2009 auf den Markt gebrachte iPhone 3GS als Einsteigermodell. Andere Smartphone-Hersteller versuchten hingegen, mit großer und beinahe unüberschaubarer Modellvielfalt zu punkten. Jetzt ist jedoch zu hören, dass mit HTC, Research in Motion, Sony und Motor