Gemäß Apples Einschätzung sinkt die Bedeutung von Flash im Internet kontinuierlich, auch im Videobereich werde Flash durch HTML5-Video verdrängt. Eine Studie von MeFeedia wollte ermitteln, wie hoch der Anteil von H.264-Videoinhalten im HTML5-Formats ist. Im Januar, also zur Vorstellung des iPads, lag der Wert bei gerade einmal zehn Prozent. Vier Monate später wuchs der Anteil bereits auf 26 Prozent und liegt jetzt bereits bei 54 Prozent.
