Apple ist bekannt dafür, vor Produkteinführungen besondere Geheimhaltung zu pflegen. Dies trifft auch dann zu, wenn das jeweilige Produkt bereits vorgeführt, aber noch nicht zum Verkauf freigegeben wurde. Ein weiteres Beispiel dafür ist das iPad. Wie üblich achtete Apple darauf, dass nahezu niemand das fertige Produkt in Händen halten kann, bevor der Verkauf nicht angelaufen ist. Diese Geheimhaltung geht sogar so weit, dass auch Mitarbei