Um den Verkauf von Musik über iTunes anzukurbeln befinden sich die großen Plattenfirmen EMI, Sony Music, Warner Music und Vivendis Universal Music Group gerade in Gesprächen mit Apple. Verhandelt wird über das Projekt "Cocktail", das dem Käufer beim Kauf des Albums neben der Musik noch zusätzliche Informationen und Medien spendiert.
