Auf den Medientagen, die vom 28.-30.10. Oktober in München stattgefunden haben, waren unter dem Motto "Transformation der Medien" die Zukunft von Paid Content angesichts der Megatrends Online und Mobile zentrale Themen. Die Werberbibel Horizont zitiert Oliver von Wersch mit dem in München getanen Satz "In fünf Jahren wird die mobile Internetnutzung auf dem gleichen Niveau sein, wie das stationäre Internet". Wersch ist bei Gruner+Jahr Electronic Media Sales verantwortlich für Mobile Advertising. Der Verlag ist seit 2006 auf dem Gebiet aktiv, hat Kooperationen mit O2 und Vodafone.
Bei DuMont Net setzt Geschäftsführerin Silke Springensguth ebenfalls voll auf das neue Medium: Zehn Tageszeitungen sind bereits mobil abrufbar. Der Verlag verdient an der Übertragung und am Inhalt. "Wir werden in den Bereich Paid Content gehen und dort auch Umsätze erzielen", so Springensguth. Auch auf elektronische Lesegeräte, E-Reader, setzt sie große Hoffnungen: Ein Pilotprojekt mit
