Einer aktuellen Studie von Forrester Research zufolge soll sich der Umsatzanteil digitaler Medien in den kommenden fünf Jahren verdoppeln. Dies habe nach Aussage der befragten Marketiers u. a. damit zu tun, dass digitales Marketing die Experimentierphase hinter sich gelassen hat. Über die Hälfte der Werbetreibenden erwarten, dass die Effizienz der Kanäle Direct Mail, TV-Spots, Printmagazine, Plakaterbung oder Radio in den nächsten Jahren stagnieren oder abnehmen wird. Hingegen glauben über 70%, dass digitale Channels wie Social Media, Online Video und Mobiles Marketing an Effizienz zulegen werden. Der Effekt ist laut Forrester drastisch: Während sich voraussichtlich nur 12% der Gesamtwerbeausgaben im laufenden Jahr digitaler Werbeformen bedienen wird, soll sich dieser Anteil in den nächsten fünf Jahren auf ca. 21% annähernd verdoppeln.
via Advertising Age
