Im amerikanischen iTunes Store hat sich das Filmangebot fest etabliert. Ob man Filme kaufen oder nur ausleihen möchte, das Angebot ist groß. Apple hatte mehrfach angedeutet, auch an einem europäischen Angebot zu arbeiten, bis jetzt blieb es aber nur bei diesen nicht erfüllten Versprechen. Allerdings sieht es so aus, als ob die spielfilmlose Zeit im deutschen iTunes Store nicht mehr lange währt. Zwar lässt sich in der Hauptnavigation des