Die Meldung, dass Apple sich im Januar das letzte mal auf der Macworld Expo in San Francisco präsentieren wird, sorgte für Aufsehen und für Spekulationen über die möglichen Gründe. Relativ einig sind sich Beobachter darüber, dass solche Messen für Apple in den letzten Jahren immer unattraktiver wurden. Zum einen musste Apple in der Produktplanung die Messen berücksichtigen, um dort auch neue Produkt vorstellen zu können, zum anderen erre