Wie die European Interactive Advertising Association (EIAA) in einer aktuellen Mediascope-Studie zeigt, beeinflussen die 25- bis 34-Jährigen, die meist erstmals in ihrer Schulzeit mit dem Web konfrontiert wurden, den Gebrauch des Internets am stärksten. Diese Altersgruppe war es beispielsweise, die soziale Netzwerke wie MySpace entdeckte und sich zuerst mit nutzergenerierten Inhalten beschäftigte. Wie die Studie belegt, verbringen Vertreter dieser Generation im Schnitt 13,9 Stunden pro Woche im Netz. Damit liegen sie deutlich über dem Gesamtdurchschnitt. Ein Drittel dieser Gruppe kommt sogar auf 16 Stunden Internetnutzung wöchentlich.
