In der Migrationstheorie spricht man von Push- und Pull-Faktoren. Ein Ortswechsel wird demnach sowohl von positiven Aspekten der neuen Lokalität, als auch von negativen der bisherigen angespornt. Auf ähnliche Weise erklären verschiedene Analysten im Gespräch mit AdvertisingAge.com die wachsende Zahl von Mac-Umsteigern. Nicht nur sei das Vista-Debakel dazu geeignet, die Kunden nach Cupertino zu treiben, auch die clevere Marketing-Strategie und die hohe Qualität der Produkte bei Apple ziehe die Menschen an.
