Für eine Medienzentrale unterstützt AppleTV erstaunlich wenig Videoformate. Doch die Nähe zum Mac macht eine Konvertierung von Plug-ins sehr einfach - Perian gibt es beispielsweise für das Gerät und damit die Unterstützung für MKV- und DivX-Filmen. Andere Entwicklungen sind beispielsweise Safari und Skype. Alle drei Programme haben jedoch eines gemeinsam: Sie können erst installiert werden, wenn das AppleTV für Drittanwendungen präpariert wurde.
