In seinem umstrittenen „Crush“ Werbevideo für das neue M4 iPad Pro zerstört Apple mit einer Metallpresse Musikinstrumente, Skulpturen, Bücher, Farben, Kameraobjektive und andere Dinge. Am Ende erscheint das iPad, womit gezeigt werden soll, dass diese Form der kreativen Arbeit auch mit einem iPad erledigt werden kann. Das Video erhielt heftige Kritiken, weshalb sich Apple entschuldigte.
