Der Marktanteil von Apple TV+ ist im Vergleich zu den bekannten Video-on-Demand-Diensten einigermaßen klein: Netflix, Amazon Prime Video sowie Disney+ sind die unangefochtenen Spitzenreiter, in den USA rangieren auch die Anbieter HBO Max und Paramount+ vor Apples hauseigenem Service. Dieser setzt weiterhin vor allem auf hochwertige Eigenproduktionen, weniger auf Masse. So geht The Morning Show
