Am 15. Januar 2008 stellte Steve Jobs neben zahlreichen Neuerungen auch den iTunes-Filmverleih vor, der legal derzeit nur iTunes-Nutzern in den USA und Kanada vorbehalten ist. Doch noch in diesem Jahr soll das kinderleichte Ausleihen von Videos per Internet auch nach Deutschland kommen. Interessant sind deshalb jetzt schon die kleinen Details über den Service, die nach und nach bekannt werden. Das Neueste dabei ist: Beginnt man einen Film abzuspielen bleibt dieser auch über die reguläre Ausleihzeit von 24 Stunden bis zum Abspielende erhalten.