Viele US-amerikanische Technikportale konnten sich mittlerweile einen Eindruck der neuen Verleihfunktion für Videos im iTunes Store verschaffen. Nach Zählungen von Engadget sind im Moment 150 Filme verfügbar. HD-Version sollen nur über Apple TV bezogen werden können. Am Beispiel von Die Hard 4.0 gibt Engadet einen Einblick in den Verleihvorgang: Drei Minuten und (100 MB Datentransfer) nachdem der Filme ausgewählt und der Downloadvorgang gestartet wurde, bot iTunes an, mit dem Betrachten des Films zu beginnen. „Überraschend gut“ in Sachen Audio- und Videoqualität soll sich Bruce Willis am Anschluss auf einem 30-Zoll-Display mit 2560 x 1600 Bildpunkten präsentiert haben. Nach 30 Minuten (natürlich abhängig von der DSL-Leitung) war der Download der 1,5-GB-Datei beendet, bei der Wiedergabe während des Downloadvorgangs soll es zu keinerlei Unterbrechungen gekommen sein.
