Im Onlinehandel dominieren seit Jahren die "Big Player" wie Amazon, Ebay oder (im asiatischen Raum) Alibaba - also große Marktplätze, auf denen auch zahllose Drittanbieter ihre Produkte anbieten können. Angesichts des großen Erfolgs dieses Geschäftsmodells öffnen inzwischen auch immer mehr Handelsketten wie Rewe oder Douglas die Pforten ihrer Online-Shops
