Apple kündigte im Sommer 2015 einen eigenen Streaming-Dienst an: Apple Music. Dieser startete schließlich am 30. Juni 2015 in über 100 Ländern. Der Anfang war etwas holprig, da die Navigation in der Music-App nicht einleuchtend war. In den kommenden Jahren behob Apple viele der Mängel aus den Anfangstagen und Apple Music ist zu einem Schwergewicht in der Musikbranche geworden. Im Sommer 2019 ve